اذا كنت تعتقد أن تطوير وصناعة المحتوى لشركتك ممكن يكون مهمة بسيطة , يحتاج انك تعيد التفكير من جديد في الموضوع.

جزء من اعلانك هو التواصل مع جمهورك المستهدف ومو بس باللغة لأن لكل بلد تقاليدها وعاداتها الخاصة اللي تعبر عن معتقداتها والكتابة والتصاميم واحدة من الصفات المهمة اللي تمثل عادات مهمة للدول الأخرى, وانتشار المحتوى الخاص بك في منطقة أخرى يعني أنك وضعت بصمة حقيقية وناجحة لك .

خلينا نعطيك مثال هنا : “Sticks out like a sore thumb” مثل امريكي شهير يقال في حال شفت شي ملفت جدا “مثلا تشوف واحد صابغ شعره برتقالي واخضر”  لكن في المقابل لما يترجم حرفياً باللغة العربية  ” خارج كانه ابهام مورم”  وهذا الشيء يرجع لاختلاف التقاليد بين العرب والامريكان لذلك لازم تكون حذر ودقيق في استنباط العبارة والمعنى اللي تبغى توصله لجمهورك .

وهنا طرق مختلفة ينبغي على كتاب وصناع المحتوى اتباعها وتخصيص محتوياتهم المكتوبة بها حتى يتم التواصل بشكل فعال بينهم وبين الجمهور المستهدف .

كتابة المحتوى‎

يختلف النطق الامريكي والكتابة عن النطق والانجليزي والكتابة رغم تشابه اللغتين والمعنى لنفس الكلمات لذلك لابد تكون حريص على معرفة النطق الصحيح والكتابة السليمة اللي يبحث عنها جمهورك في الغالب

2- وكمان على مستوى التعابير والعبارات فيه بعض المصطلحات متاح لك استخدامها في بلد أو منطقة معينة, فاحرص انك ما تكون سبب في قتل المحتوى الكتابي لك باستخدامك لعبارات أو جمل غير مفهومة في منطقة معينة .

الصور

1- من الافضل أنك توظف مصور محلي يعرف أكثر عن البيئة المحيطة بالمنطقة اللي يعمل فيها, والصور لابد تكون واضحة بعيدة عن الخيال والمؤثرات الزائدة وتقدم معلومات واضحة .

2- المصور المحلي يعرف اساليب المنافسين وطرق عملهم ومن الاكيد أنه راح يركز اهدافه على هذا الشيء 

3-الالوان والنمط الشخصي: كل بلد ومدينة لها نمط معين مثلا ممكن صورة معينة يكون لها تأثير وصدى فكاهي في الولايات المتحدة بينما يشوفها أهل المملكة العربية السعودية بأنها شيء عادي

4- بالنسبة للثقافة أكيد المصور راح يكون على معرفة كاملة بثقافة المنطقة اللي يصور فيها وهو شيء ضروري بالنسبة للجمهور المستهدف

5- حافظ على الامانة والنظافة, وتجنب نشر صور العدوانيات والصور الموحشة

التصاميم

1- الالوان لها معنى! في الثقافة الاوروبية يربط اللون الاسود بالوفاة بينما في شرق اسيا يرتبط اللون الأسود بالصداقة .

2- الرموز عادة لا تترجم! في الحيوانات مثلاً البومة تعني الموت في ثقافات وتشير للمعرفة في ثقافات اخرى

3- بعض الصور لا تناسب بعض الثقافات, مثلا عرض امرأة على دراجة ممكن يكون أمر عادي عند البعض وغير عادي ابدا عن البعض الآخر حسب ثقافة الجمهور

4- مثل ما أن القراءة بالعربي تبدأ من اليمين لليسار وفي الانجليزي تبدأ من اليسار لليمين فالتصاميم كمان لازم تكون مطابقة لهذا الشيء

5- الخطوط تعطي دلالات كمان, فممكن من نوع الخط يتضح أنك تستهدف فئة الاطفال أو الشباب .

تصميم المواقع

1- اعطي مساحة لكتابة النص والتوسع فيه مع وجود خيارات متعددة للغة والتصحيح وخطط لهذه التغييرات البسيطة

2- حجم الخط يعتمد على اللغة المستخدمة في بعض الاحيان مثلا اللغة الصينية تستخدم الحروف الكبيرة عشان تعطي معنى واضح

3- اذا استهدفت بلد تعتمد في لغتها من اليمين الى اليسار لابد يكون تصميم الموقع مطابق لهذا الشيء

4- اذا كان الموقع يحتوي على تواريخ واوقات وعملات لابد تكون متوافقة مع البلد اللي تتعامل مع جمهورها وكن حريص أن الجمهور يحصل على المعلومة اللي يحتاجها .

5- الايقونات اللي يتم استخدامها في الموقع لابد تكون على علاقة بثقافة البلد اللي ينتمي لها جمهورك المستهدف , وضروري تكون حريص على أن المحتوى يكون واضح جداً بعيد عن التعقيد والغموض  

 

وهنا نعطيكم امثلة لتصاميم من الواضح ان اللي عمل الاعلان ما عنده خلفية عن ثقافة البلد وطريقتها

 

الهدف من كتابة المحتوى هو مشاركة رسالتك مع جمهورك , وحاول تتعرف على احتياجات جمهورك ووضع السوق من خلال السكان المحليين في نفس المنطقة اللي تستهدف فيها جمهورك

اذا ما عندك الفريق اللي يقوم بكل هذه الاعمال , تواصل معانا في تشيز تاج لكتابة أفضل محتوى يناسب كل بيئة تستهدفها .