دراسات

تبرز الدراسة لهيئة الترفيه كيفية استخدمنا المؤثرين للمساعدة في نشر الوعي باليوم الوطني

حملة هيئة الترفية لليوم الوطني

نشر
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

نبذة:

خططت الهيئة العامة للترفيه الكثير من الفعاليات في كل منطقة من مناطق المملكة لليوم الوطني ، ولكن قبل إطلاقها للفعاليات كان عليها أن تتعامل مع السمعة السلبية حول الهيئة لأن جزء كبير من الجمهورلم يعجبهم الفعاليات الأولية. كان سبب هذه السمعة السلبية بسبب عدة هاشتاقات وكان أفضل وقت لتخطي الأمر هو أن يتم الاحتفال باليوم الوطني.

احتاجت  الهيئة العامة للترفيه إلى نشر الوعي حول فعالية اليوم الوطني 2017 عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من تغطية مباشرة للفعالية وتشجيع الناس الى الحضور للإحتفال بالسعودية كدولة واحدة معًا.

كانت هناك حاجة لإنشاء المحتوى الذي يشجع الجمهور على المشاركة في فعاليات اليوم الوطني لجلب الإيجابية للهيئة والتحدث عن دورها في أنشطة الاحتفال باليوم الوطني.

تم تعيين شيس تاق لإيجاد أفضل إستراتيجية لتجديد موقع الهيئة العامة للترفيه. بعد التخطيط الدقيق، تقرر استخدام المؤثرين الإقليميين والمتواجدين في جميع أنحاء المملكة لإنشاء ردود فعل إيجابية للهيئة على الإنترنت وتسليط الضوء على فعاليةاليوم الوطني.

قامت شيس تاق بوضع وتطوير استراتيجية ومن ثم طبقتها بما يتوافق مع أهداف حملة الهيئة. تم إنشاء خطة محتوى شاملة بالإضافة إلى المحتوى الذي من المفترض أن يتم نشره في وسائل التواصل الاجتماعي ليتم نشرهما بواسطة المؤثرين. كان عدد المؤثرين وحسابات التواصل الاجتماعي المستخدمة اكثر من 100 في حملة فعاليات اليوم الوطني. تضمنت الحسابات الرئيسية والحسابات المترجمة ذات الأهداف المتمركزة حول مناطق معينة في المملكة. اتصلنا بالجهات المؤثرة لنشر الرسائل المطلوبة عبر منصات مختلفة (تويتر ، انستجرام ،سناب شات) لنشر وتقديم الأحداث وإنشاء ردود فعل إيجابية. أيضًا ، تأكدنا من أن كل شيء تم تنفيذه وفقًا للتخطيط بشكل دقيق منظم. تم استخدام الهاشتاق # خلها_بالأخضر في المراسلة. لقياس تأثير الحملة والمشاعر التي ولدتها.

الإجراء:

تمكنت شيس تاق من خلال الحملة المؤثرة التي تضم أكثر من 100 مؤثر في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية ممن نشروا فعاليات اليوم الوطني على وسائل التواصل الاجتماعي لتجديد الموقع الالكتروني للهيئة العامة للترفية بشكل إيجابي داخل المجتمع. تم إعطاء الكثير من الاهتمام للفعاليات والجمهور كانوا على بينة من الاحتفالات المختلفة. كانت مناسبات اليوم الوطني تحظى بحضور جيد واحتفلت السعودية بيومها الوطني كأمة واحدة عبر مناطقها المختلفة. كان الناس متحمسين لحضور الفعاليات بعد أن خلقت الإيجابية التي قام بها المؤثرين. حضر الكثير من الأشخاص من جميع الأعمار ومناحي الحياة الأحداث وكانوا يقضون وقتًا ممتعًا.

تم استخدام الهاشتاق # خلها_بالأخضر في 151.7 الف تغريدة ، ولدت 3.6 مليار ظهور والتي تعد نجاحاً الحملة.