دراسات

ساعدنا التسويق المترابط على زيادة نسبة الوصول إلى السوق المستهدفة المحددة

موبيل1: حملة #غير_الزيت

نشر
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

يجب على عميلنا موبيل1، العمل باستمرار على تمييز نفسه عن بحر من المنافسين في المملكة العربية السعودية. لديه منتج رائع وإستراتيجية تسويقية ممتازة، لكن السوق تغمره رسائل من علامات تجارية أخرى في نفس المجال.

لهذا جاءوا إلينا عندما احتاجوا للتركيز على سوق الشباب المستهدف في المملكة العربية السعودية. تعاوننا لإنشاء حملة استفادت من رعايتها لكرة القدم خلال كأس السوبر 2015 بين فريقي الهلال والنصر في لندن.

 

التحدي

كان التحدي الذي يواجهنا هو الوصول إلى الحد الأقصى لعدد المشاهدين من السوق المستهدفة في أقل وقت ممكن – مع استدعاء أكبر للمنتج بعد ذلك. كما شكلت استهداف الشباب تحديا لأنهم معتادون على ضبط الرسائل غير المخصصة لهم مباشرة. كان علينا أن نجعل مهمة الدخول بسيطة بقدر الإمكان مع إعطاء الفرصة لأفضل مكافأة. 

 

العمل

عقدنا مسابقة تتطلب من المشاهدين التقاط صورة لشعار موبيل1 على الشاشة الكبيرة ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن شعار موبيل 1يجب أن يكون ظاهرًا على الشاشة، فسيظل المشاهدون يبحثون باستمرار عن الشعار أثناء اللعبة  مما يؤدي إلى زيادة استدعاء الشعار في وقت لاحق.

من أجل منح المشاهدين الحافز الأكبر للمشاركة، استخدمنا سيارة جديدة بسيطة ولكنها فعالة. هذا يضمن أن المشاهدين اعتقدوا أنه “يستحق كل هذا العناء” أن يكونوا يبحثون عن الشعار باستمرار أثناء اللعبة.

استخدمنا مشاركات تويتر العضوية فقط للترويج للمسابقة قبل 3 أيام من اللعبة. بعد ذلك  خلال لعبة التسعين دقيقة٬ تم عرض الشعار والهاشتاق #غير_الزيت بشكل متقطع على الشاشة وتم التقاطهما بواسطة طواقم كاميرات التلفزيون للجمهور الدولي. التقط المشاهدون صور على هواتفهم وقاموا بمشاركتها في الهاشتاق #غير_الزيت بحيث نشر الصورة أدخل المشاهدين في المسابقة. بعد المباراة، تم اختيار أحد المشاركين بشكل عشوائي للفوز في السيارة.

 

النتائج

نجحت حملة تويتر في اشتراك 783 متسابقًا ونشر صور شعار موبيل1 على تويتر. بشكل لا يصدق، وصل هذا إلى 756,500 شخص مع الظهور على 1.5 مليون تايملاين.

كانت النتيجة غير المحدودة للحملة هي الجمهور المستهدف الذي كان يفكر باستمرار ويبحث عن شعار موبيل1 خلال فترة التسعين دقيقة.

استمرت الطلبات المقدمة على مدار الـ 24 ساعة القادمة، ولكن نظرًا لقواعد المسابقة تم حساب الطلبات المقدمة خلال فترة التسعين دقيقة فقط في النتائج والتقارير. لهذا السبب، كان مجموع وصولنا أعلى من عرض تقاريرنا.

 

تعرف على كيفية قدرتنا بمساعدة تواجدك عبر الإنترنت!

أرسل لنا رسالة واسمح لنا أن نعرف أهدافك في التسويق الرقمي. نحن موجودون لمساعدة الشركات والعلامات التجارية مثل شركتك في العالم الرقمي.